El mercado de electrodomésticos en Ecuador mantiene una trayectoria de recuperación sostenida en 2026, impulsada por el dinámico comportamiento de las ventas, la inyección de capital por parte de empresas del sector y la reorganización de las estrategias comerciales de marcas locales e internacionales.
Tras un 2025 en el que el consumo de los hogares en este segmento alcanzó los $ 693,1 millones con un crecimiento del 13 % frente a 2024 —según cifras reportadas por la marca Teka—, los indicadores del presente año confirman la continuidad del ciclo positivo en el comercio minorista nacional.
De acuerdo con datos proporcionados por Nelly Vinueza, directora ejecutiva de la Asociación de Almacenes de Electrodomésticos del Ecuador (Asadelec), el sector registra un crecimiento promedio del 8,6 % en sus ventas acumuladas hasta agosto de 2026. La dirigente puntualiza que el gremio agrupa a diez de las principales cadenas especializadas del país: Artefacta, Comandato, Crecos, Jaher, Japón, La Ganga, Marcimex, Orve Hogar, Sukasa y Todo Hogar, las cuales suman cerca de 1.000 puntos de venta a nivel nacional y representan aproximadamente el 50 % del mercado formal de electrodomésticos y motocicletas.
Sobre las métricas globales del sector, aclara que las ventas del gremio no se pueden comparar de manera directa con los reportes de $ 693,1 millones correspondientes a 2025, pues responden a universos de mercado distintos a los que analiza Asadelec.
La directora ejecutiva precisa que, en el caso de las empresas afiliadas a la asociación, durante 2025 se comercializaron más de 1,8 millones de unidades entre electrodomésticos y motocicletas.
En cuanto a la estructura del consumo interno, detalla que la línea blanca ocupa el primer lugar en facturación, seguida por el segmento de motocicletas, mientras que en tercer lugar están los televisores.
Mundial disparó ventas de pantallas
Y ese segmento, durante el primer semestre del año, tuvo un pico atípico en la demanda por la realización del Mundial de Fútbol. Las empresas asociadas a Asadelec registraron un incremento del 31,8 % en las unidades comercializadas en esta categoría.
En mayo, las ventas crecieron un 36,2 % y en junio un 89,3 %, superando las 65.000 unidades comercializadas frente a las casi 41.000 registradas en el mismo periodo de 2025.
Las proyecciones para el cierre del año son optimistas. Una de las principales decisiones estratégicas del gremio ha sido adelantar el inicio del Black Friday al 20 de noviembre.
Nuevas inversiones
El dinamismo del sector también se evidencia en los planes de inversión y el ingreso de productos al mercado.
La marca Watson tiene un plan de inversión inicial de $ 1,5 millones llevado a cabo por Induglobal, empresa domiciliada en Guayaquil, para el desarrollo y el posicionamiento de esta marca en el segmento de electromenores de uso doméstico. La firma contempla destinar un capital adicional de al menos un millón de dólares anuales durante los próximos tres a cinco años para ampliar su portafolio y su red de distribución.
En esta nueva etapa, la empresa prevé el lanzamiento de entre diez y quince nuevos productos, incluyendo licuadoras, freidoras de aire, batidoras, ventiladores, equipos de congelación y otros electromenores de alta rotación, los cuales esperan que representen aproximadamente del 30 % al 40 % de las ventas totales de la compañía en el corto plazo.
La marca explica que, si bien la fabricación se realiza en Asia, en Ecuador se concentra la importación, la distribución, la comercialización y el servicio posventa, lo que implica una inversión local significativa en infraestructura, bodegas, centros de servicio y capacitación de personal para asegurar que gran parte de la cadena de valor permanezca en el país.
También hay movimientos estratégicos para la consolidación de firmas globales. En el desglose del mercado reportado por Teka, dentro de los $ 693,1 millones destinados al consumo de electrodomésticos en el país en 2025, las refrigeradoras se ubicaron en segundo lugar con una participación del 17,4 % y las cocinas alcanzaron un 7,8 %.
En este escenario, la marca de origen alemán busca fortalecer su presencia en el país. Según el estudio Brand Health 2025 de Teka Ecuador, la calidad de sus productos es el atributo más asociado a la firma (54 %), seguido por su diseño atractivo y moderno (49 %) y su durabilidad (47 %), mientras que un 42 % de los encuestados la relaciona con innovación y vanguardia.
Juan Blacio, product manager de Teka en Ecuador, resalta la trayectoria de la firma en el marco de sus 102 años de fundación y su reciente incorporación a Midea Group. Indica que la calidad, el diseño y la innovación guían la oferta de la compañía en el país, especialmente en las categorías de refrigeración y cocinas.
De cara a 2027, la marca buscará ampliar su presencia en nuevas áreas del hogar con categorías adicionales, como cafeteras, cuidado de la ropa y climatización, junto con otras novedades que presentará en su línea de cocina, refrigeración y lavavajillas.
El sector tiene un impacto socioeconómico que resalta la directora ejecutiva de la Asociación de Almacenes de Electrodomésticos del Ecuador, al señalar que las empresas socias de Asadelec generan alrededor de 9.000 empleos directos y al menos 36.000 indirectos en áreas como transporte, instalación, servicio técnico, financiamiento y publicidad. Y juntas representan aproximadamente el 50 % del mercado formal de electrodomésticos y motocicletas. (I)
Fuente: El Universo