Los visitantes que llegan a Guayaquil se pueden caracterizar en dos tipos: turistas con pernoctación y excursionistas. Estos últimos son aquellos que llegan al Puerto Principal para recorrerlo en un solo día.
En 2025, en el primer grupo se situaron 1′900.300; mientras que en el segundo, 538.687. Esto confirmó, una vez más, el predominio del turismo con pernoctación frente a las visitas de un solo día a la ciudad. En total, entre ambos grupos sumaron 2′438.981 visitantes.
Es decir, el 77,91 % de los visitantes pernoctó en la urbe, mientras que el resto (22,08 %) solo estuvo de paso.
Parte de estas estadías se vinculan a tres motivos: el ocio (63 %), visitas a familias o amigos (24 %) y negocios (6 %).
Este último, el turismo vinculado a congresos y eventos —conocido como segmento MICE—, muestra un crecimiento sostenido en Guayaquil desde hace varios años y apunta, en este 2026, a continuar en esa senda de crecimiento.
Según el Observatorio Turístico de Guayaquil, en su último informe, este puede ubicarse desde el 6 % al 10 % del total de visitantes, con variaciones trimestrales.
A diferencia del turismo vacacional, considerado más volátil, este segmento se perfila como una apuesta estratégica, ya que permite una mejor planificación y control logístico.
La organización de uno de los eventos, por ejemplo, puede tomar entre uno y hasta dos años por la logística que representa.
Para 2026, existe un calendario y una mayor programación que en periodos anteriores, lo que evidencia el interés por dinamizar la economía local a través de actividades organizadas, precisó Cinthy Veintimilla, docente investigadora de la Escuela Superior Politécnica del Litoral (Espol) y directora del Observatorio Turístico de Guayaquil.
Veintimilla dijo que, por un año más, el enfoque en congresos responde a factores de seguridad y organización al tratarse de eventos que manejan grupos de entre 100 y 1.500 personas, lo que facilita la coordinación con el sector hotelero y de transporte, así como la gestión de riesgos.
Esto, incluso, es lo que ha fomentado la estadía en la ciudad, que hasta finales de 2025 llegó a un promedio en hoteles de 2,82 noches, lo que sugiere una combinación de alojamiento formal con otras modalidades de hospedaje o estancias parciales. Por fuera de estos establecimientos, la cifra de estadía puede ser superior a las 3,37 noches.
Hugo Rivera, presidente de la Asociación Hotelera del Guayas (Ahotegu), dijo que la llegada de congresos moviliza delegaciones numerosas y dinamiza a varios sectores en la ciudad, no solo el hotelero. Citó que el impulso abre también la posibilidad de ampliar la oferta de espacios para convenciones y diversificar la infraestructura existente.
Para Rivera, es importante mantener la llegada de congresos y potenciar la oferta de experiencias alrededor de la ciudad. De esta manera, citó, se perfila el escenario para consolidar a Guayaquil como un destino relevante no solo para los congresos, sino para estadías más largas.
Actualmente, la mayoría de eventos que se realizan en la ciudad están vinculados al ámbito médico, uno de los gremios más activos, aunque también se registran encuentros relacionados con la industria y el consumo masivo.
A diferencia de los eventos masivos, explicó Rivera, los congresos ofrecen mayores ventajas en planificación y estabilidad. Con ello, se reduce el riesgo de cancelaciones y permite una mejor coordinación entre los actores involucrados. Además, representan un ingreso importante de divisas cuando convocan a participantes internacionales.
Para la directora del Observatorio Turístico de Guayaquil, el crecimiento o sostenimiento de segmentos turísticos en Guayaquil se explica por la identificación de nichos más estables, la planificación de eventos y una estrategia enfocada en reducir la dependencia del turismo más volátil.
El segmento de la diáspora
En la ciudad, otro segmento que mantiene buenos niveles (22 %) es el denominado diáspora. Los visitantes de este tipo se suman al grupo creciente que llegó al Puerto Principal por eventos en 2026.
Veintimilla citó que, aunque el turismo receptivo en Ecuador no muestra un crecimiento significativo, este segmento se mantiene estable.
El turismo de diáspora está conformado por aquellos migrantes que residen principalmente en Estados Unidos y España y que regresan al país. Este flujo se intensifica en fechas como Navidad y fin de año, así como durante el verano del hemisferio norte, entre finales de mayo y agosto.
“Ese es el tipo de turismo que no decae, que sigue llegando y que es relevante en el número de visitantes a la ciudad”, explicó.
Retos para extender la estadía turística
Entre los retos identificados para lograr que los visitantes extiendan su estadía, más allá de eventos que se realicen, está la articulación entre distintos actores, indicó el presidente de Ahotegu.
“La meta es que quienes llegan por congresos permanezcan algunos días adicionales para conocer Guayaquil y sus alrededores”, dijo Rivera.
Por un lado, precisó, las autoridades locales y provinciales deben impulsar el desarrollo de productos turísticos y garantizar condiciones de seguridad. Por otro, los organizadores de eventos deben promover actividades complementarias que motiven a los asistentes a explorar más allá de la agenda principal.
Un observatorio con información constante
De cara a 2026, el observatorio turístico continuará con el levantamiento de información y la entrega de reportes trimestrales.
Durante 2025 se realizaron 12.070 encuestas válidas, cifra que corresponde al total anual y que incluye tanto el perfil del visitante como su percepción del destino. Estos datos seguirán siendo la base para ajustar estrategias y responder a las necesidades particulares de los actores del sector turístico, explicó su directora.
Desde 2017, el Municipio trabaja en la generación de información turística con el objetivo de facilitar la toma de decisiones tanto en el sector público como privado.
Entre los indicadores más relevantes se encuentran el nivel de satisfacción de los turistas, la percepción sobre la ciudad y sus servicios, así como el origen y motivo de viaje. Estos datos permiten identificar si predominan los visitantes nacionales o extranjeros, y si llegan por vacaciones, negocios o visitas a familiares y amigos, lo que define el enfoque de las acciones turísticas. (I)
Fuente: El Universo